8月29日至31日，第三届中国元素国际创意大赛评审大会暨高峰论坛在中粮君顶酒庄举行。来自全球创意设计领域的13位杰出大师汇聚一堂，除了评出最能代表中国原创力的作品外，评委与嘉宾之间就当下“中国元素”的碰撞与讨论尤为吸引人。
中国元素是什么？是俊逸灵动的中国书法、浩然宇内的祥龙玉凤、憨态可掬的大熊猫，抑或是热烈奔放的中国红？或者，它根本就没有特定，而是一种气质沉淀，是一种文化修养？看看大师们的观点与论述吧。
1 中国元素的核心是中国文字
白金男：国际著名设计师、教授、韩国文化研究者、大韩产业美术家协会理事长、成均馆大学校艺术学部教授、博士生导师。
白金男教授已经是第三次担任“中国元素国际创意大赛”的评委，来中国多次，对中国创意界有一定了解。他认为，尽管现在西方的艺术表现形式风靡全世界，也为人类文明做出了极大贡献，但对亚洲人来说，汉字才是真正的精粹，它的影响是深深地扎在亚洲人思维的根处的。他认为，中国元素的核心是中国的文字。因为，中国元素应该是每个中国人都知道的，每个中国人都应该对它有感觉、能理解。他说，在他看到的创意中，很多年轻的中国创意人已经开始表现出浓烈的回归中国文字的倾向。
中国元素不是指龙、如意某种符号，它是既国际化，又有自己独特民族气质的东西。现在的中国元素比以前开放很多，但还要更加开放，在保留自己文化的同时，去与全世界各个国家民族互相碰撞，一定会形成更有吸引力的中国元素。在这一次评审中，他说自己已经看到了这种国际化呈现出的成果。
2 中国元素存在于对生活的体会
镜明：电通(日本)执行创意总监，有“日本广告界教父”之称，是戛纳广告节、美国库里奥广告节、亚太广告节等国际广告节的常任评委，多次获日本ACC广告奖的全场大奖。
镜明先生表示，自己20多年来一直关注亚洲的广告发展，发现一个现象：一开始亚洲广告几乎都在模仿欧美的广告，到了一定时间后，都有了自己的个性，不再走模仿的路，泰国现在就走了一条很有特点的属于自己的路子。
他认为，创意会经过一个模仿的阶段，中国现在处于模仿期，但终将诞生具有自己的特性的创意。他表示，日本现代漫画的诞生起于手冢治虫先生，但手冢治虫早期深受迪士尼卡通的影响，后来他用的是迪士尼的方法去画，但画出来的东西已经不是迪士尼的，而是日本的。这个过程，日本用了50年时间，而中国，他认为速度会比日本快两多倍，20年不到就会完成。
他认为，做创意，过去的东西很重要，但不能沉迷其中，要向过去学习，又要基于现在，更要面对未来。活在现在的世界中，才能有全新的未来。他举自己的父母为例，他父母那一辈人认为新的东西都是不好的，而他这一代的日本人曾认为旧的东西都是不好的。“我们否定了旧的东西，才开始新的东西，中间出现了一个断层，这是我们的失败。希望你们不要重复我们的错误。”
对中国元素，他认为，最强有力的中国元素存在于我们的日常生活当中，存在于对生活的不断体会当中。单纯依靠已经有着符号概念的传统中国元素是不行的，不能产生出新的创意，也就不能产生新的中国元素。
现在，虽然传统的中国元素仍有很多，但新的中国元素正不断出来，而他，倾向于新的中国元素，因为这才是当下中国的生活、中国的现状，才是中国现在的问题，或对世界问题的思考。
3 中国元素是中国品牌的核心基因
高峻：梅高(中国)创意咨询有限公司董事长。
什么是“中国元素”？高峻说现在有不少同行朋友会思考这个问题，他很开心。他认为，首先，中国元素不仅仅是传统文化的一种象征，不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭隘地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。
今天，中国已经有一百七十多类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。然后，在中国的国家形象越来越被世界接受的今天，中国的企业应该有何作为？中国的创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？如果我们细心洞悉那些让全球市场广泛接受的强势品牌时，我们不难发现，每一个成功的品牌背后都蕴含源于本土文化精神的力量。如美国的创新精神及领导意识、日本的团队精神及危机意识，法国的奢华浪漫及艺术时尚，德国的理性专精与韩国的永不言败精神。人们可以透过不同的元素符号来领会其中所表达的文化价值，从而体会到品牌的深刻内涵。
1964年的东京奥运会和1988年汉城奥运会是我们两个邻国强有力地进入国际舞台的标志。也是日本元素、韩国元素融入世界，影响世界的关键时刻。2008年奥运会是中国发展的新坐标，作为一位创意人，我们能满足于祖先的四大发明和古瓷青铜器、秦俑和兰亭序吗？我们能容忍自己只懂得拷贝米老鼠、唐老鸭、耐克鞋、牛仔裤吗？我们还能在世界市场上翻版可乐、英特尔、丰田的品牌成功之路吗？中国的品牌如何走向世界？我想，这正是“中国元素”创意的动力与使命。
中国元素产品
兰，让“芯”和“心”更近
今年年初，方正科技(3.25,-0.02,-0.61%,吧)极具民族个性的卓越S2008一推出，即在家用电脑领域引起一股中国风尚。它在机箱身上大面积地使用了中国红的渲染，再加上象征富贵吉祥的牡丹图案，极像一件雍容华贵的汉文化艺术品。
今年暑假推出的卓越I500则如空谷幽兰般清新，机身采用水墨黑色彩，在优雅的水墨黑中，浅灰的君子兰图案幽淡地呈现其中。“君子如兰”表达的是一种含蓄的东方之美，以传统文化中的水墨黑与君子兰相配合，饱满地体现了这一产品“幽兰君子”的内涵。
这是国内品牌中，让人难忘的极具中国元素的设计。这是带着自己的思考，有备而来的设计。
●设计背景
据了解，从去年6月份开始，方正科技就启动了“设计语言”项目，其中，中国元素是里面极为重要的“词汇”。对于方正家用PC来说，未来三年的产品设计方向都已经基本规划好，中国元素将作为一种长期化、系统化的设计元素予以使用，而不是短期行为。
作为延续了5000年的中国文化，其丰富性、独特性和历史底蕴是其他许多文化难以媲美的。而这对于设计界提出的要求就是，要懂得尊重中国元素及其背后的文化内涵，这样才能让中国元素在产品设计中起到画龙点睛的效果。同时，对于中国元素的使用，还要有一种系统的把握，而不局限于只是将某一种流行的中国元素应用到产品设计中。
除了对中国元素的使用有一种系统把握和深刻理解之外，对于具体细节的关注更是设计能否最终成功的关键因素。如果细节不够完美，再好的理念也只会是一个美丽的传说。在这方面，方正科技(3.25,-0.02,-0.61%,吧)体现了其精细之处，卓越I500的前面板材料采用了镜面处理，这样更好地体现了水墨黑的视觉效果；同时，采用模内注塑工艺，确保机箱面板上的君子兰图案不会受到划伤，也消除了褪色的隐患。
点评：对方正科技来说，中国元素的运用，让家居电脑和用户之间有着更好的情感沟通，拉近双方的距离，“芯”和“心”变得更近。
红，让喜悦无边境
充满力与美的体育运动向来是很多设计师的灵感来源，今年，Gucci的创意总监FridaGiannini就以此创造出极富运动气息和奢华魅力的产品，推出限量版8-8-2008北京奥运系列。其中最让人瞩目的，是其围绕中国传统文化展开的设计思路。设计师将中国人情有独钟的“8•发”及“喜气洋红”表现得淋漓尽致。
●设计背景
在见惯了腕表、背包、运动鞋、首饰，甚至麻将之后，它的限量版中国红单车让人眼前一亮。配有特别打造的金属铭牌，巧妙地融合了GG品牌标志和“2008”的数字，高光质感金属配以鲜明大胆的中国红，匠心独运地彰显了“喜悦”和“喜庆”这两大主题。这款单车一露面就让无数国人为之惊艳，是Gucci对时尚界的又一次献礼。
点评：价格不菲，参考价是55，360元人民币，包括了单车、单车包、单车工具箱。
青花，让梦想倒计时
遍布各大城市的各大商场的Swatch专柜，让更多人接触到了它推出的纪念北京奥运的手表，也让很多国人恍然大悟古老的青花瓷、京剧脸谱除了出现在博物馆和舞台外可以成为时尚，并引领潮流。
其实，青花瓷还是青花瓷，京剧脸谱也还是京剧脸谱，图案是那么的熟悉，闭上眼都能描绘出，只不过不是出现在瓷器上，而是手表带上。遍布全球的销售点，让全球热爱和平、追求美好梦想的人们戴着它，一起迎接2008的奥运，也让更多的人认识了华夏文明所独具的人文特质和优雅品位。这就是时尚。
●设计背景
青花瓷始于唐代中晚期，距今已有1300多年的历史。透明釉彩经过高温烧制呈现出蓝色的明丽花纹，呈现高贵素雅的风韵。Swatch这款Gent塑料腕表在白底表带上，生动绘制出中国传统的繁花、祥云、蝴蝶、羽翼和燕子等蓝色图样，巧妙结合奥运五环，将这个世界级的运动盛典赋予清秀淡雅的中国气韵。
点评：腕表以黑色方头时针与分针指示时间，醒目大方；白色表盘同样采用左右完全对称的中式传统设计理念，红色锦鲤图案象征富足与吉庆的美好祝福，也仿佛是青花瓷器底部的落款印章，作为一份特殊的盛世献礼，见证了一个拥有古老文明和现代风范的民族对于奥林匹克精神的崇尚和诉求。
小资料
关于中国元素的高峰论坛
第三届中国元素国际创意大赛评审大会暨高峰论坛汇聚的创意界杰出人士有：日本电通执行创意总监镜明、台湾师范大学美术系教授林磐耸、法国广告协会名誉主席米线、国际著名设计师白金男、李永铨、毕学锋、陈小林、广告业名人黑马大叔张小平、谷文通、林学明、江绍雄、徐岚、谢晓萌等。此外，麦肯光明总经理莫康孙先生、君合律师事务所合伙人潘跃新先生、梅高创意咨询有限公司董事长高峻、海润国际广告传播集团潘阳先生等嘉宾，一起参加了论坛，探讨了如何运用中国元素成功打造高端本土品牌，用深厚的中国文化底蕴为品牌增加附加值，如何协助本土品牌全球化演绎等议题。
中国元素与中国设计
在设计界与时尚界，2008年是当之无愧的中国元素年。中国元素受到各大奢侈品牌的关注并推出一系列产品，国内品牌也有叫座又叫好的产品设计，让人振奋。不过，一个突出的问题是，看到的和能记住的，举目所及几乎全是国外设计。这跟国际大牌的强势有关，更跟自己的创意设计能力和对自身文化的自信有关。
这是一个很大话题，采访中产生的一点想法是：或许现在不是挖掘更多的具有象征意义的中国元素的问题，而是把已经熟知的中国元素先用起来的问题，当我们用的中国元素能像电影《功夫熊猫》、Swatch的青花手表、京剧手表那样为大众所喜爱时，其实也就是中国元素真正立起来的时候。设计大师王受之在自己的博客上写到，设计上有一个好点子，要抓住不放，反复推敲，不断延伸，可以发展出好多相关的设计来。天天想奇招，每每要创新，费力又不讨好。对中国符号来说也是如此。把现有的被认知的中国元素进行优化，设计出广受欢迎与喜欢的产品，让中国设计具有话语权，就是对中国元素最好的使用。
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